SEO significa Search Engine Optimization (otimizaçãeste para mecanismos de busca). É um Argumento por té especialmentecnicas por otimizaçãeste para sites, blogs e páginas na web. Essas otimizações visam alcançar bons rankings orgânicos gerando tráfego e autoridade para um site ou blog.
SEO é uma das principais estraté especialmentegias do Marketing Digital.
Afinal, quem nãeste deseja aparecer nas primeiras posições da Parecer orgânica do Google? Lá estão os links mais visualizados e clicados pelos usuários, qual nãeste costumam atravessar da primeira página para encontrar as respostas que buscam.
Então, uma óptima estraté especialmentegia por SEO permite de que você chegue lá! O seu site, blog ou loja virtual se torna Ainda mais conhecido, ganha autoridade pelo Comércio, recebe Muito mais visitantes e aumenta as chances do conversões.
E sabe o qual é melhor? Você consegue tudo isso com investir em mÃPOR DIA, usando base em otimizações nas suas próprias páginas e no relacionamento com outros sites de modo a sentir melhoramentos a experiência do Parecer e navegação Destes utilizadores.
Neste guia completo Derivado do SEO, você vai saber tudo A respeito de tais como chegar ao topo do Google! Vamos abordar os seguintes tópicos:
1
Este qual é SEO
2
Estratfoigia de SEO
3
Pesquisa de palavras-chave
4
SEO On Page
5
SEO Off Page
seis
SEO Té especialmentecnico
7
SEO Local
8
Conclusãeste e materiais adicionais
Vamos lá? Chegou a hora por dominar este SEO!
#1
Este de que é SEO?
O qual é SEO?
SEO é este conjunto de estratégias por otimizaçãeste de sites, blogs e páginas da web que visa sentir melhoramentos este seu posicionamento nos efeitos orgânicos dos buscadores.
É a sigla de modo a Search Engine Optimization, qual significa otimizaçãeste para mecanismos de Procura.
Se você quiser entender usando detalhes o conceito, confira este vÃdeo abaixo de que eu ensino para você:
A cada segundo, milhões de pesquisas sãeste feitas nos buscadores — especialmente no Google, o mecanismo por pesquisa Ainda mais usado do mundo.
Os utilizadores querem responder as dúvidas Ainda mais diversas no seu dia a POR DIA, a partir de o hotel mais natural avaliado de modo a a próxima viagem até a explicação da teoria da evolução.
Em cada Procura, o Google procura organizar os conteúDestes em 1 ranking que ofereça as melhores respostas nas primeiras posições. E ESTES números abaixo mostram qual os usuários confiam nesse julgamento do buscador:
ESTES 3 primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques;
Mal 0,78% Destes usuários clicam em destemido link na segunda página Destes efeitos.
Veja pelo gráfico abaixo a relaçãeste entre a posição pelo ranking e este número de cliques que este link recebe:
CTR por posiçãeste no Google
Fonte: Backlinko
Então, cada pesquisa representa uma oportunidade de modo a a sua própria marca oferecer a melhor resposta para este de que os utilizadores buscam.
Assim sendo, você tem Ainda mais chances por ganhar visibilidade e cliques, receptar mais tráfego orgânico e deter Muito mais resultados utilizando a sua própria presença online.
Contudo, de modo a isso, você precisa provar ao Google que possui a melhor resposta e merece aparecer nas primeiras posições da SERP (Search Engine Results Page).
E isso significa nãeste apenas deter O MAIS PROVEITOSO conteúdo, mas também igualmente similarmente identicamente conjuntamente oferecer uma boa usabilidade, conquistar autoridade pelo Nicho e proporcionar uma excelente leitura DE páginas ao Google.
É nisso tudo que mira uma estraté especialmentegia de SEO.
SEO identicamente conjuntamente é parte do Desprovido (Search Engine Marketing), que engloba todo Espécie de estraté especialmentegia para mecanismos do pesquisa, até mesmo a criação por anúncios pagos e links patrocinados.
SEO, por sua vez, sãeste apenas estratfoigias orgânicas, qual não envolvem adquire de mÃdia. Assim sendo, o aumento do retorno Derivado do o investimento (ROI) e a redução do custo por aquisição do clientes (CAC) costumam ser fins do SEO.
O qual são motores do busca?
Motores do Procura são mecanismos formados por uma sé especialmenterie do algoritmos qual têm a função do rastrear, indexar e rankear ESTES conteúdos da web para exibi-los por maneira ordenada nas pesquisas dos utilizadores.
Eles identicamente conjuntamente podem possibilitar ser chamados por buscadores, sites de Parecer, mecanismos por pesquisa ou search engines (em inglês).
Quando falamos de buscadores, falamos não unicamente do Google, mas também igualmente similarmente identicamente conjuntamente do Bing, Yahoo!, Baidu e outros mecanismos. Até mesmo o YouTube e este Pinterest, por exemplo, podem vir a ser entendidos como mecanismos do Procura, já que são bastante usados de modo a encontrar conteúdos.
Mas é claro de que este Google se destaca entre eles, com Muito mais por 92% de share no Comércio DE buscas.
Cada mecanismo tem este seu modo de operaçãeste e os seus critfoirios de rankeamento. Porém o objetivo final é a todos os momentos o exatamente: oferecer as melhores respostas para aquilo de que o usuário está procurando.
Tais como funcionam os motores do busca?
Você já pensou em tudo de que este Google faz toda vez qual você digita uma pesquisa? Para exibir uma lista de efeitos qual respondam a sua dúvida, há um longo processo — embora isso aconteça em milissegundos!
Os motores por Procura funcionam, basicamente, em três etapas:
Tais como resulta a Procura no Google?
Primeiramente, os buscadores rastreiam os conteúDestes da web. Quem faz isso sãeste os robôs ou spiders — no caso do Google, chamados do Googlebot. Eles seguem ESTES caminhos qual os links apontam, em busca do novas páginas e atualizações.
Na sequência, as páginas rastreadas sãeste indexadas. Ou mesmo que, elas vão para o Ãndice do buscador, de que resulta saiba como uma grande biblioteca do conteúDestes da web.
Lá, as páginas ficam organizadas por acordo com as informações coletadas no rastreamento, tais como este tempo por carregamento das páginas e as principais palavras-chave.
Os processos de rastreamento e indexaçãeste acontecem a todo instante. ESTES robôs estãeste sempre em funcionamento para encontrar e organizar ESTES conteúDestes da web. Mas a ordem em que eles são exibidos nas buscas Destes utilizadores é definida pelo momento do rankeamento.
O rankeamento acontece toda vez que um usuário faz uma pesquisa — e é nesse processo de que se concentram ESTES esforçESTES por SEO.
Por entendimento com a palavra-chave de que ele utiliza na pesquisa, este Google rapidamente vasculha o seu Ãndice em busca das páginas de que coincidam utilizando aqueles termos e respondam a sua própria dúvida.
A classificaçãeste, então, é definida através melhor correspondência de palavra-chave, em conjunto utilizando uma sfoirie por fatores de rankeamento de que compõem o algoritmo por busca.
Eles servem de modo a oferecer uma melhor experiência ao usuário e, consequentemente, sentir melhoramentos o posicionamento DE AS SUAS páginas nos buscadores.
Mais adiante, vamos desvendar esses fatores.
Pelo vÃdeo abaixo eu explico um pouco melhor o que funcionem do algoritmo do Google:
Algoritmo do Google e AS SUAS atualizações
O algoritmo do Google é uma combinaçãeste por operações de que definem a classificaçãeste Destes links na página de efeitos da Procura orgânica. Sua própria funçãeste é hierarquizar as páginas para entregar ESTES fins em ordem de relevância para cada usuário.
De modo a fazer isso, o algoritmo adota uma sé especialmenterie por critérios e é atualizado frequentemente de modo a tornar ESTES resultados cada vez Muito mais relevantes.
A cada atualizaçãeste, este Google visa não somente sentir melhoramentos a classificaçãeste dos efeitos, contudo também igualmente similarmente identicamente conjuntamente eliminar ou rebaixar páginas maliciosas e conteúDestes por baixa excelência, de que prejudicam a experiência do usuário.
Milhares por atualizações acontecem todo ano, mas algumas se destacam e movimentam este Nicho de SEO. Estas foram as principais atualizações do algoritmo do Google nos últimos anos:
Atualizações do algoritmo do Google
Panda (2011): penalizou páginas utilizando conteúdos do baixa excelência, qual adotavam práticas como excesso do palavras-chave e fazendas por links;
Penguin (2012): penalizou sites utilizando backlinks de baixa habilidade e passou a valorizar aqueles qual recebiam links contextualizados e de sites usando habilidade e autoridade;
Hummingbird (2013): melhorou a classificação dos efeitos ao mudar este foco da correspondência exata da palavra-chave para a compreensão DE intenções por busca;
Mobilegeddon (2015): mobile-friendly passou a ser um fator do rankeamento;
RankBrain (2015): inseriu inteligência artificial e machine learning pelo algoritmo para compreender melhor a intenção do Procura Destes usuários;
Mobile-First Index: passou a considerar as páginas mobile tais como a versãeste primário para o rankeamento;
BERT (2019): incorporou 1 sistema por inteligência artificial especializado no processamento do linguagem conterraneo de modo a compreender como o ser humano faz buscas.
Fatores do Rankeamento
Estima-se qual existam Ainda mais de 200 fatores do rankeamento pelo algoritmo do Google. A combinaçãeste entre eles é o que determina o posicionamento DE páginas na SERP.
Este Google não revela abertamente quais são esses fatores, embora dê várias declarações qual entregam quaisquer segredos. Para além disso, o próprio mercado se movimenta de modo a tomar estudos que revelam este impacto por determinada proceder no posicionamento do uma página.
Do maneira global, sabemos qual os fatores de rankeamento se dividem em 2 grupos: on page e off page.
On page
ESTES fatores por rankeamento on page estão presentes nas suas próprias páginas.
Quando falamos do SEO on page, estamos falando do otimizações nesses elementos.
Quaisquer exemplos:
Conteúdo;
TÃtulo e Meta descriçãeste;
Heading tags;
Imagens;
URLs;
Rich snippets.
O Google avalia esses fatores para entender o qual as AS SUAS páginas estão dizendo e, assim, realizar a indexaçãeste correta.
Para além disso, ajudam o buscador a perceber se você está oferecendo uma boa experiência ao usuário, usando Saber e organizaçãeste.
Off page
ESTES fatores off page, por tua vez, são elementos de fora da página de que mostram se ela é uma referência.
Por isso, este SEO off page consiste em otimizar a autoridade do sitio diante dos usuários e do outros sites da web, usando foco na aquisiçãeste por backlinks.
Os são alguns exemplos do fatores:
Quantidade do backlinks;
Diversidade do backlinks;
Contexto Destes backlinks;
Menções à marca;
Sinais sociais;
Buscas diretas.
De modo a o Google, fatores como esses mostram qual é o nÃvel do autoridade do 1 sitio na web.
Se a página recebe muitos visitantes por buscas diretas pelo nome da marca e ganha vários backlinks e menções de bons sites, mais autoridade ela deve ter no Comércio.
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Black Hat x White Hat
O algoritmo do Google trabalha arduamente para aumentar a qualidade a experiência do Procura Destes utilizadores.
Isso significa não exclusivamente aumentar a qualidade continuamente os efeitos DE buscas, contudo também combater conteúdos duvidosos e de baixa capacidade, de que sãeste chamados do black hat.
Este black hat está na mira do Google desde os primórdios do SEO.
Quando o algoritmo ainda era novo e tinha muitas brechas, era fácil burlar o sistema e conseguir as melhores posições, exatamente de que você nãeste tivesse nada do Porreiro a oferecer. Estas eram várias práticas comuns por black hat:
Doorway pages: a página é otimizada mal para redirecionar a páginas maliciosas;
Cloaking: a página apresenta conteúdos diferentes para o usuário e para o robô;
Link farms: a página contfoim somente backlinks de modo a outras páginas;
Keyword stuffin: a página contém repetiçãeste excessiva do palavras-chave;
Textos e links ocultos: a página esconde textos e links do usuário, mas nãeste do robô;
Spam nos comentários: a página comenta em blogs unicamente para ganhar backlinks.
Pelo exemplo abaixo, você Pode vir a ver a configuraçãeste do um código de modo a esconder palavras-chave usando uma fonte no tamanho zero e na mesma cor do fundo da página:
Exemplo por black hat SEO
Fonte: OptinMonster
Esse Espécie de estraté especialmentegia ainda existe. Porfoim, o algoritmo do Google está cada vez Ainda mais complexo e inteligente para identificar o black hat.
1 ganho excessivo de backlinks por domÃnios suspeitos em pouco tempo, por exemplo, é 1 indÃcio de black hat.
Quando isso acontece, as páginas recebem penalizações, qual podem possibilitar ir de uma queda momentânea pelo ranking até o seu banimento.
Logo, fuja do black hat SEO. Se você quer ganhar a confiança do buscador e garantir uma posição Muito mais segura e sustentável na SERP, siga as diretrizes do Google para SEO.
Essas diretrizes coincidem utilizando o white hat, qual sãeste as estratégias por SEO aceitas e recomendadas pelos buscadores.
Estamos falando, por exemplo, de sentir melhoramentos a usabilidade do sitio, usar palavras-chave naturalmente nos conteúdos, ganhar backlinks do parceiros confiáveis, entre outras estratégias qual ainda vamos abordar neste guia.
#2
Tais como começar uma estraté especialmentegia do SEO?
Como começar uma estraté especialmentegia do SEO?
De modo a obter o tráfego orgânico que você tanto deseja, é essencial de que o conteúdo publicado no seu blog seja relevante de modo a algufoim. Até aà você já sabe, mas tais como é que as vizinhos encontrarão este seu conteúdo?
Como qualquer estraté especialmentegia do marketing, tudo começa utilizando planejamento: quais efeitos você quer atingir usando SEO, quem deseja alcançar, como você pretende chegar lá?
É isso de que vai pavimentar o sentido para este sucesso da sua estraté especialmentegia.
Além disso, você identicamente conjuntamente deve saber de que uma estraté especialmentegia do SEO geralmente dá fins no mé especialmentedio e longo prazo.
Não espere 1 retorno imediato, tais como É possibilitado a acontecer usando anúncios e links patrocinados, ok? Apesar disso, SEO costuma disparar um retorno Ainda mais sustentável ao longo do tempo.
Dito isso, vamos aos primeiros passos do SEO:
Definição por objetivos
O primeiro passo da estratfoigia é definir quais são os seus objetivos ao otimizar seu sitio, blog ou loja virtual. De modo a isso, é preciso saber este que este SEO é capaz de oferecer, por exemplo:
Aumentar o tráfego orgânico;
Gerar Ainda mais leads;
Gerar Muito mais vendas;
Reduzir este custo de aquisiçãeste de clientes (CAC);
Educar este Nicho;
Aumentar a autoridade da marca.
Procure a todos os momentos alinhar esses objetivos por SEO aos macro objetivos da sua marca. Se ela deseja aumentar o brand awareness, por exemplo, SEO Pode vir a ajudar nisso ao meter o sitio da empresa em evidência nas primeiras posições do Google.
Ao definir os objetivos, você similarmente identicamente conjuntamente pode identificar metas e KPIs.
Se você deseja deter mais autoridade, por exemplo, É possibilitado a usar as métricas do Domain Auhtority e Page Authority. Defina qual pontuaçãeste deseja alcançar nesses KPIs e em quanto tempo.
Assim, em e depois de executar a estratfoigia, você É possibilitado a conferir esses indicadores para saber se tomou o sinal certo para alcançar seus objetivos.
Sentido da persona
Outro passo importante do planejamento é a definição da persona.
Afinal, para quem a tua estratégia se destina? Usando quem você precisa se comunicar? Quem você deseja atrair para o seu negócio?
A persona é a descrição por 1 personagem semifictÃcio qual represente um cliente ideal da tua marca, utilizando dúvidas, dores e necessidades reais, qual você Pode vir a ajudar a resolver. Ela deve ser construÃda com base em dados reais de clientes, por meio do pesquisas, questionários e entrevistas.
Essa construçãeste da persona deve considerar as etapas do funil do vendas, de que geram diferentes demandas para as vizinhos. Elas ficam evidentes nos ESPÉCIES do palavras-chave que são utilizadas nas pesquisas: elas tendem a ser Ainda mais abrangentes pelo inÃcio e se tornam Muito mais especÃficas até o final.
Ainda mais adiante você vai entender melhor Derivado do as palavras-chave.
Ferramentas iniciais e básicas do SEO
Para começar uma estraté especialmentegia do SEO, é preciso contar pelo menos utilizando as ferramentas básicas.
Elas ajudam a tomar um diagnóstico da situação atual, embasar este planejamento, tomar as primeiras otimizações e começar a Administrar os impactos por cada ação.
Estamos falando, principalmente, de duas ferramentas indispensáveis de modo a o SEO: Google Analytics e Google Search Console. Elas sãeste fornecidas gratuitamente pelo Google e a todos os momentos vão Conservar as AS SUAS estratégias. Vamos conhecê-las melhor:
Google Analytics
Google Analytics é uma ferramenta por análise do dados amplamente usada qual oferece uma infinidade do recursos para avaliar este desempenho do estraté especialmentegias digitais. Pelo SEO, ela Têm a possibilidade de ajudar de multiplos formas:
Conhecer melhor seu público para construir a persona;
Identificar quais sãeste as páginas Muito mais visitadas e com melhor desempenho;
Monitorar ESTES números do tráfego orgânico;
Identificar os canais qual Muito mais geram tráfego (e-mail, social, orgânico etc.);
Entender o engajamento (taxa por rejeição, páginas por visita, duraçãeste da sessão);
Monitorar as conversões geradas através estratfoigia de SEO.
Google Analytics dashboard
Essas sãeste somente algumas análises qual você Têm a possibilidade de fazer utilizando o Google Analytics e qual podem possibilitar auxiliar desde este planejamento até o monitoramento do SEO.
Contudo você vai encontrar muitos outros dados na ferramenta de modo a ajudar na sua estraté especialmentegia.
Guia Completo do Google Analytics
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Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta qual facilita a comunicação entre o sitio e o Google e oferece relatórios valiosos de modo a SEO. Estes sãeste certos recursos que ele oferece:
Saber se Andam problemas de indexaçãeste no site;
Saber se este site foi hackeado ou penalizado pelo Google;
Monitorar a posiçãeste méPOR DIA das AS SUAS páginas na SERP;
Identificar a taxa do cliques (CTR orgânico) das AS SUAS páginas na SERP;
Identificar quais palavras-chave ativaram o seu site na SERP;
Identificar quais sites direcionam backlinks de modo a o seu;
Pedir ao Google a rejeição por backlinks duvidosos para este seu site.
Este Google Search Console é 1 pouco mais té especialmentecnico, por isso é voltado de modo a webmasters.
Porém a interface é bastante amigável, entãeste qualquer pessoa Têm a possibilidade de usá-la para realizar diagnósticos e direcionar demandas mais complexas de modo a profissionais especializados.
A ferramenta igualmente É possibilitado a gerar vários insights para otimizações em conteúDestes, para além de ser a primário fonte para identificar as consultas de que levam tráfego para AS SUAS páginas e a taxa de cliques DE suas principais palavras-chave.
Google Search Console dashboard
#3
Tais como fazer uma pesquisa do palavras-chave?
Como tomar uma pesquisa do palavras-chave?
A pesquisa por palavras-chave Parecer identificar ESTES termos por busca qual têm maior potencial de modo a a estratégia, por pacto utilizando volume de buscas, conversões e competitividade.
Trata-se de uma das principais ferramentas de planejamento de uma estratégia de SEO e Marketing de Conteúdo. Afinal, ela permite identificar oportunidades de otimização e definir prioridades de produção de conteúdo.
Uma pesquisa SEO Cascavel de palavras-chave costuma começar com uma listagem de termos relacionados à tua área por atuaçãeste, suplementos alimentares e marca. Você É possibilitado a obter ideias pelo Google Analytics e pelo Google Search Console, qual vimos antes, ou em ferramentas por palavras-chave, qual vamos conhecer a seguir.
Depois, é necessário organizar tal lista. Você Pode vir a separar ESTES termos Muito mais usados em cada etapa do funil do vendas e hierarquizar a lista de pacto com o maior potencial de retorno de modo a a estraté especialmentegia.
Digamos qual você esteja iniciando 1 blog pelo seu sitio e identifique a palavra de que Muito mais direciona tráfego para ele.
Então, você pode começar por ela e produzir um post otimizado de modo a tal palavra-chave de modo a atrair Muito mais visitantes.
A seguir, você vai entender melhor este de que são palavras-chave e quais são os tipos de Teor utilizando ESTES quais você Pode vir a trabalhar.